pdld [Place de la Démocratie]

Ben & Jerry's : Désicônisation d'une marque ?

J'ai toujours bien aimé Ben&Jerry's (même si c'est sans comparaison avec une glace ou mieux un sorbet, dégusté en Italie) et parlé précédemment du Free Cone Day.

Le Free Cone Day est un événement annuel de l'entreprise depuis 1979 pour fêter l'anniversaire de l'entreprise. Cette année, il s'agit du trentième anniversaire. La date n'est pas fixe, c'est en avril en général et il faut avoir l'anniversaire en tête pour ne pas rater cette journée de distribution de glace dans Paris (sans doute ailleurs aussi mais je ne sais pas). Et parfois, on avait la surprise de croiser dans la rue, sans l'avoir en tête, des stands où des glaces étaient distribuées. C'était une jolie opération, où la glace était libre, gratuite, abondante, non-contingentée... Cette opération reflétait la douce/généreuse folie de cette marque dont l'un des fondateurs n'avait pas hésité à participer à la création de True Majority après le 11 septembre. Une marque en avance sur les autres par les goûts de ses glaces, avec une forte dimension sociale dès les années 80. Depuis 2000, Ben & Jerry's a été racheté par Unilever.

Je n'ai pas du tout aimé la campagne pour le Free Cone Day cette année : le nom disparaît ! Plus de Free Cone Day... En 2006, au moins, c'était le nom de l'opération en France. Avant, après, je ne me rappelle plus.

À la place de ce très beau nom : 100 000 glaces, ce côté comptable m'a un peu glacé. Il fait perdre toute poésie à cette opération.

Je suis allé sur le site de l'opération pour voir. Même déception, de la soupe avec une compilation Béatrice Ardisson, un partenariat avec les Virgin Megastore, marque à l'univers très éloigné de Ben & Jerry's dans ma perception.

Où est partie l'inventivité des fondateurs ? Où est partie la gratuité, la liberté ? Offrir des morceaux de musique à cette occasion, c'est dénaturer l'opération me semble-t-il. Cela valait-il le coût (coup) de dénaturer cette opération pour collecter des mails ? Quel est l'intérêt de déclasser cette marque en l'accolant à une autre pour son anniversaire ? Dans un autre contexte, ce dispositif me paraîtrait plutôt intéressant, ici, il dénature l'anniversaire d'une marque mythique.

Pouvoir de prescription

Une collègue et amie de bureau en réunion (j'étais absent) a dit à ses clients :

"Il y a une personne au bureau qui n'achètera jamais votre produit"

Elle parlait de moi et elle avait raison. Elle m'a cependant demandé de tester, j'ai testé le produit. Je n'en mangerai pas chez moi mais pour dépanner, ce produit m'a convaincu.

Démonstration de pouvoir de prescription du pair appliqué ?

Avant le freeze, il y eut le NO PANTS. Choc ! Chiche !

Le Monde.fr : image de marque, responsabilité et Adsense

L'article du Monde.fr titré "Art contemporain et "escort girls"" est intéressant pas tant par son contenu que par les annonces publiées en dessous.

Je ne savais pas que Le Monde publiait des annonces AdSense car je suis abonné de longue date à la version électronique du journal qui supprime la pub. Je naviguais sur le site non-connecté mercredi dernier quand j'ai lu cet article et vu les annonces présentes en dessous.

Vous trouverez sur Flickr une capture gentiment effectuée par François mercredi.

Ce qui donne en lisible (en allemand parce que j'ai utilisé thumbalizr pour faire une capture intégrale de la page plus tard) :

En français, cela donne entre autres ceci et je vous invite tout particulièrement à lire le premier lien des Annonces Google :

La toute première annonce me semble poser problème à plusieurs titres pour un journal comme Le Monde :

• Ce journal accepterait-il une telle annonce dans son édition papier ? Je ne pense pas pourtant ces annonces sont publiées sur son site Internet par une régie extérieure, sans contrôle, sans remise en cause aussi car l'article est en ligne depuis mercredi et cette dernière capture a été faite ce matin.
• 
  
• Dans les réglages d'AdSense, il est possible d'exclure des concurrents, il y a aussi une fonctionnalité présentée ainsi par Google :
• 
  
  "La fonction Révision du contenu permet de veiller à ce que toutes les annonces Google soient examinées et approuvées par l'équipe Google pour éviter la diffusion d'annonces inappropriées sur votre site."

• Pourquoi Le Monde.fr ne prend-il pas une telle précaution ?
• En allant plus loin sur le site de Google, dans la page Puis-je filtrer les annonces qui sont affichées sur mon site ?, on trouve les précisions suivantes, j'ai graissé deux paragraphes particulièrement intéressants :
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• "La qualité des annonces diffusées sur Google et les sites des éditeurs est également optimisée grâce au travail de notre équipe éditoriale combiné à notre technologie de filtrage.
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• Révision : les annonces du réseau Google ne sont diffusées sur les sites des éditeurs qu'après avoir été révisées à l'aide de processus humains et automatisés. Divers facteurs sont pris en compte dans le cadre de cette vérification, notamment la qualité des annonces et leur caractère « tous publics ».
• 
  
• Filtres de contenu sensible : certaines annonces peuvent ne pas convenir à certaines pages dans des situations données. Par exemple, Google exclut automatiquement les annonces qui ne conviendraient pas à une page d'information sur une catastrophe.
• 
  
• Notez que Google ne garantit pas qu'aucune annonce pour des sites figurant dans votre liste de filtrage des annonces de la concurrence ou qu'aucune annonce avec un contenu discutable ne sera diffusée sur votre site."
• Une annonce semble ici être une annonce "tous publics" d'après Google et d'après Le Monde qui ne réagit pas plus. Étrange. Cependant, pour les éditeurs de contenus, le dernier paragraphe attire surtout l'attention, il n'y a aucune garantie de la part de Google. Il y a des contrôles mais ils ne nous engagent pas, pas très rassurant pour un site à vocation familiale par exemple.
  
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• N'y-a-til pas un risque juridique pour Le Monde s'il s'avérait que l'annonce de Nicolle relevait d'une qualification pénale ?

D'autres captures de liens en dessous du même article :

J'ai été au MOMA depuis Levallois

ça y est : l'ubiquité est de ce monde.
Aujourd'hui le Moma, demain Stanford ou Harvard je ne sais pas encore. Je traverse d'un clic l'Atlantique.

Si on laisse tomber la grandiloquence mièvre, il n'en reste pas moins que j'adore les évolutions du world wide web pour les non limites qu'il pose à mes curiosités.

 

 

Pour revenir au Moma, s'y tient une expo Design & Elastic Mind qui passe en revue les rencontres et interconnections du reel et du virtuel. Les oeuvres y relèvent soit de la prédiction, soit de l'adaptation aux nouveaux paradigmes des temps présents (identité numérique, développement durable, préoccupation sanitaire etc.). Le virtuel s'y présente comme synonyme d'information embarquée, de réalité augmentée. Avec le design comme vecteur de cette transformation.
Le site est fabuleux : une exploration par Tag restitue le plaisir de la balade, de la découverte aléatoire d'oeuvres, de logiques, comme dans un musée en ses murs. Il est l'oeuvre du designer  japonais design  from tha.

Je suis sortie de cette visite avec la conviction  que le virtuel n'avait plus rien d'abstrait ou d'imaginaire. On était loin de la définition classique qui l'entend comme simulation de l'espace réel ou encore d' un possible qui tarde à se concrétiser. Que demain, les réflexions digitales seront  interface, realité augmentée et embarquée, RFID. Encore plus loin du mini site....

Deux petits exemples :

Le nouveau bar code couleur Haute Capacité de Microsoft

Embarquer sa vie online : le réseau est sur soi avec le "casque interstitiel"

Pépites fécondes

Decaux vient de sortir son nouveau cahier de tendance sur la mobilité, la ville intelligente, l'everywhare.

Il est consultable en ligne.

Je vous livre pour avant-goût mes meilleurs morceaux .J'ai eu envie de les reproduire pour leur fort potentiel de fécondité.
A ruminer pour extraction bon jus de cerveau.

" Les publicitaires ne pourront plus limiter leurs réflexions, leurs analyses selon les canaux de diffusion, mais devront penser "écrans". Jusque dans la ville.
Dans cet univers riche, trop riche peut-être, de propositions, le seul média de masse sera sans doute, dans 10 ans, la communication d'extérieur. C'est l'information qu'on recevra sans l'avoir cherchée, sans l'avoir traquée au travers d'outils de recherche, c'est le média qui créera le mieux le "halo" nécessaire aux marques."
Maurice Levy, président Publicis Groupe

"Désigner sous le vocable de hors media l'affichage intégral des bus ou toute opération publicitaire hors formats traditionnels, c'est ne pas anticiper les proliférations naturelles des médias numériques. Pour autant, ces nouveaux médias ne sauraient se réduire à un simple collage dans l'espace public. Ainsi, qu'est-ce qu'une télévision privée de son ? Qu'est-ce que la télévision déclinée sur un mobile regardé dans un transport? On doit admettre que l'espace public en général et les espaces des mobilités en particulier sont "formateurs", c'est-à-dire générateurs de formats inédits".
Yo Kaminagai, resp. de l'unité Design et projets culturels de la RATP.

"L'audience, comme le génie, a quitté sa bouteille et marche dans la ville"
Bruno Marzloff. Groupe Chronos.

Pas comme Media Part

Hypem, le top aggrégateur de blogs musicaux, lance une version papier sur abonnement payant :

1. la version abonnée ne se substitue pas au contenu en ligne ; le service d'écoute musicale demeure gratuit.

2. C'est un contenu en sus avec une valeur ajoutée propre: en savoir plus sur les artistes à l'écoute, ceux qui font donc l'actu des blogs musicaux.

3. On propose un service payant à une audience fidélisée au lieu de demander au lecteur de témoigner apriori de sa fidélité en souscrivant un abonnement payant.

Ce qui est payant c'est l'info servicielle, l'intermediation avec une forte légitimité. La fidélisation selon le web !

Vous avez dit talent communautaire ?

Représentation publicitaire vs. réalité

Je connaissais déjà Fast Food: Ads vs. Reality qui faisait sourire, réfléchir.

Via le blog Consottisier de Libération, je découvre cette initiative du site allemand Pundo3000 : Emballage vs. réalité

On pense assez fortement à la vidéo de Dove et aux magiciens de Photoshop et d'Illustrator qui ont laissé parler leur créativité pour représenter les produits sur les emballages...
Donner envie par de belles images est une mécanique naturelle mais ne serait-il pas temps de s'interroger sur l'abîme entre la représentation des produits jouant notamment sur de nombreux codes diététiques (fruits, légumes, lait), bien loin de la réalité ?

Agences digitales bien chaussées ?

Pas encore tout à fait quand il s'agit de leur site web.

Mais la démarche de  Modernista est intéressante à plus d'un titre :

1. une barre de navigation réduite à son essence : faite pour naviguer. Elle s'efface pour laisser place au contenu. Réduite à une touche de couleur. Surtout elle va audelà de la simple matérialisation du plan du site : elle sert à bien à naviguer sur les eaux du web.

Ce qui nous mène au point 2.

2. Le contenu du site, a fortiori les messages et réalisations de Modernista, sont dispatchés sur le web : flickr, del icio, wikipedia, youtube.

Chaque contenu est traité selon sa nature, et renvoyé à la plateforme adéquate :

- présentation : savoir descriptif de type encyclopédique = Wikipedia

- campagnes print : images, photos = Flickr

- Films publicitaires : contenus videos = Youtube

- Revue de presse : aggrégation de contenus = Delicious.

Une agence qui a compris que le web ne se résumait pas au site web de marque, et que ça se passait ailleurs.

Le moins :

- On sort facilement du contenu Modernista. L'internaute peut s'échapper à tout moment dans l'univers d'hébergement : se mettre à surfer dans wikipedia ou flickr. Deux lectures : positive, la barre de navigation est uber-intuitive, pour surfeur aguerri ; négative, elle n'est pas suffisament visible. 

 

 

 

 

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Via Threeminds

Vive joelapompe

En voyant la pub La Redoute, je me disais que cela ressemblait furieusement à la dernière pub Levi's.

Joe la Pompe avait déjà traité la question Strip Tease with clothes under / Faux strip, vraie ressemblance et trouvé une autre pub avec le même principe. Vraiment impressionnant.