Too old to blog ?

Le Biving Group, une société de conseil basée à Washington qui travaille sur les impacts du net sur les organisations, décrypte dans un rapport de mai 2006 l'utilisation que les Sénateurs US font d'Internet dans leur  campagne.

Ils ont analysé les dispositifs de 77 candidats en lice.

Ce qu'ils nous apprennent :
* 97% sont sur Internet pour cette campagne. Ils n'étaient que 55% en 2002.
* Sur ces 97%, ils sont 23% à avoir un blog en sus de leur site web, et  5% à proposer des podcasts.

Les nouveaux candidats sont plus nombreux à y recourir que les sortants : la part des blogueurs montent à 32% parmi eux.
La nouvelle génération est donc plus encline à utiliser les nouvelles manières de faire campagne.

Pour expliquer le faible nombre de blogueurs, les analystes du Biving Group avancent les explication suivantes :

- L'âge en premier lieu. Les sénateurs appartiendraient à ces âges où on est de plus en plus réticent à adopter de nouvelles technologies.

- Les ressources en temps et en finances : certaines campagnes seraient dotées de peu de moyens, et de fait les équipes seraient plus circonspectes quant à les investir dans des technologies qui n'ont pas encore fait leurs preuves.

- La pertinence stratégique au vu de la nature de leur campagne.
Dommage que cette raison ne soit pas longuement explicitée.

- Le blog est perçu comme un outil risqué : la blogosphère est jugée comme un terrain très tranché idéologiquement, radicalisant les clivages. Les Sénateurs craignent que cela les contraignent à prendre des positions plus à gauche ou à droite qu'ils ne le souhaiteraient... et à perdre en chemin les modérés et sans opinion.

La campagne Howard Dean ne fait pas encore jurisprudence. C'est encore le cas d'espèce dont on attend qu'il fasse jurisprudence, du côté des sénateurs.

Ils ont moins de mal à adopter des contenus audiovisuels sur leur site. La mise en place de ces contenus ressort dans leur esprit de la stratégie Media, connus et maîtrisés, et non pas spécifiquement Web.

J'oubliais. Ils fondent aussi leur frilosité  sur le fait qu'ils n'auraient pas atteint la masse critique nécessaire de visiteurs pour rendre le développement complet d'un dispositif internet (+ collecte de fonds, + organisation des bénévoles...) réellement rentables.

L'étude a été réalisée en mai.
Les pratiques (recherche d'infos sur les candidats faisant grimper le taux de fréquentation des sites et favorisant donc ceux avec un contenu pertinent....) peuvent inverser ces croyances sénatoriales.

A suivre au Capitole ...

Le document à consulter : Rôle du web dans la campagne sénatoriale 2006