La pub fait son storytelling

Le concept a fait beaucoup de bruit en 2007 : nouvelle fabrique et grille de lecture de la communication politique, et de la com tout court.
Christian Salmon sortait un livre qui dressait un état des lieux du concept (sa genèse américaine, son fonctionnement) et de ses manifestations dans la campagne présidentielle. Un chapitre entier était consacré au décryptage de la "geste" sarkozienne.

Un an plus tard, la pub investit le terrain, a minima dirons-nous. Il semble que tout slogan 2008 dans la zeitgeist se doit d'insérer le mot histoire.
Kickers, Paris Match et 20 mn nous promettent toutes 3 des histoires. Est-ce que cela suffit à faire de la marque un territoire narratif, un récit engageant, impliquant ?
Ce qui s'y donne à lire clairement cependant, c'est le nouvel impératif : mobiliser, immerger, aller au delà de la projection et du rêve.

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