pdld [Place de la Démocratie]

TAG GOOGLE : l'appli pour graffiteur

 

Disponible sur le Painthatshitgold pour le lancement d'un album Hip Hop. Bien vu sur la pertinence du dispositif offert...le web devient un gigantesque wall à tagger.

Ben & Jerry's : Désicônisation d'une marque ?

J'ai toujours bien aimé Ben&Jerry's (même si c'est sans comparaison avec une glace ou mieux un sorbet, dégusté en Italie) et parlé précédemment du Free Cone Day.

Le Free Cone Day est un événement annuel de l'entreprise depuis 1979 pour fêter l'anniversaire de l'entreprise. Cette année, il s'agit du trentième anniversaire. La date n'est pas fixe, c'est en avril en général et il faut avoir l'anniversaire en tête pour ne pas rater cette journée de distribution de glace dans Paris (sans doute ailleurs aussi mais je ne sais pas). Et parfois, on avait la surprise de croiser dans la rue, sans l'avoir en tête, des stands où des glaces étaient distribuées. C'était une jolie opération, où la glace était libre, gratuite, abondante, non-contingentée... Cette opération reflétait la douce/généreuse folie de cette marque dont l'un des fondateurs n'avait pas hésité à participer à la création de True Majority après le 11 septembre. Une marque en avance sur les autres par les goûts de ses glaces, avec une forte dimension sociale dès les années 80. Depuis 2000, Ben & Jerry's a été racheté par Unilever.

Je n'ai pas du tout aimé la campagne pour le Free Cone Day cette année : le nom disparaît ! Plus de Free Cone Day... En 2006, au moins, c'était le nom de l'opération en France. Avant, après, je ne me rappelle plus.

À la place de ce très beau nom : 100 000 glaces, ce côté comptable m'a un peu glacé. Il fait perdre toute poésie à cette opération.

Je suis allé sur le site de l'opération pour voir. Même déception, de la soupe avec une compilation Béatrice Ardisson, un partenariat avec les Virgin Megastore, marque à l'univers très éloigné de Ben & Jerry's dans ma perception.

Où est partie l'inventivité des fondateurs ? Où est partie la gratuité, la liberté ? Offrir des morceaux de musique à cette occasion, c'est dénaturer l'opération me semble-t-il. Cela valait-il le coût (coup) de dénaturer cette opération pour collecter des mails ? Quel est l'intérêt de déclasser cette marque en l'accolant à une autre pour son anniversaire ? Dans un autre contexte, ce dispositif me paraîtrait plutôt intéressant, ici, il dénature l'anniversaire d'une marque mythique.

Sao Polo : la première ville AD FREE.

La mort du 4 x 3.

La pub à la papa se défait encore plus devant nos yeux. On cesse la réclame !

A Sao Polo, on le parie : les annonceurs cherchent des espaces de conversations !

 

 

L'album complet de Tony de Marco, auteur des ses photos, sur Flickr.

La pub fait son storytelling

Le concept a fait beaucoup de bruit en 2007 : nouvelle fabrique et grille de lecture de la communication politique, et de la com tout court.
Christian Salmon sortait un livre qui dressait un état des lieux du concept (sa genèse américaine, son fonctionnement) et de ses manifestations dans la campagne présidentielle. Un chapitre entier était consacré au décryptage de la "geste" sarkozienne.

Un an plus tard, la pub investit le terrain, a minima dirons-nous. Il semble que tout slogan 2008 dans la zeitgeist se doit d'insérer le mot histoire.
Kickers, Paris Match et 20 mn nous promettent toutes 3 des histoires. Est-ce que cela suffit à faire de la marque un territoire narratif, un récit engageant, impliquant ?
Ce qui s'y donne à lire clairement cependant, c'est le nouvel impératif : mobiliser, immerger, aller au delà de la projection et du rêve.

En images :

 

Impression de décalage

Dès hier soir, dans l'intéressante couverture de la soirée sur rue89 (1), Emmanuel (Ceteris Paribus) expliquait :

Ces jours derniers, beaucoup de commentateurs politiques (comme Jonathan Alter sur le site de Newsweek, Marc Ambinder sur son blog ou encore sur le site de Slate) se sont amusés à calculer le total final des délégués des deux candidats démocrates encore en lice en fonction des résultats possibles des primaires restant à disputer.
Résultat: même une double victoire de Clinton au Texas et dans l'Ohio suivie de scores très favorables dans les douze autres primaires qui auront lieu d'ici à début juin ne permettraient pas à Hillary de passer devant Obama au nombre de délégués en bout de course.
Certes, il restera ensuite quelque 800 superdélégués qui se décideront pour l'un ou l'autre candidat au moment de la convention démocrate qui se tiendra fin août prochain, à Denver. Mais on les voit mal favoriser la nomination d'une candidate arrivée en deuxième place au total des votes des électeurs.
Pour le dire plus crûment (en réservant l'hypothèse improbable mais non nulle d'une catastrophe politique s'abattant sur Obama): tout l'enjeu de cette soirée électorale est de savoir si Hillary Clinton va perdre maintenant ou plus tard.

Kos a fait un calcul sur le nombre de délégués après les résultats de la journée d'hier et Hilary Clinton et Barack Obama en auraient remporté : 185 et 184.

Pourtant le titre que j'ai aperçu dans mes mails est Nouvelobs.com en temps réel - Actualités - Présidentielle US : Clinton revient dans la course - il y a 5 heures. Sur le Figaro.fr, je lis : Côté démocrate, Hillary Clinton confirme son retour spectaculaire dans la course, grâce à sa victoire dans deux Etats clefs.

Les journalistes et les observateurs ne regardent pas la même élection ?

(1) Ce serait bien de faire des sortes d'ancre pour pouvoir linker directement dans ces articles fleuves.

Verdict note2be : une décision, beaucoup de questions

Je n'étais pas en France au moment de la polémique sur note2be.com et je suis revenu un peu étonné de cette agitation. Mais les questions liées à l'enseignement sont toujours très sensibles en France. Le retour programmé de Claude Allègre devrait utilement nous le rappeler... Passons.

Je suis plus étonné par le verdict et ses motivations (lire l'article du monde.fr).

Dans ses motivations, le tribunal a notamment fait valoir que "l'exercice des libertés d'information et d'expression a pour limites qu'il ne porte atteinte aux activités d'enseignement".

D'où vient cette limite aux libertés d'information et d'expression ? Au nom de cette limite, pourquoi les dossiers marronniers des hebdomadaires ne sont-ils pas concernés ?

Il a aussi souligné que "la mise à disposition d'un forum de discussion, sans modération préalable à la publication, n'est pas sans présenter en cas de développement exponentiel de la fréquentation de ce site, des risques sérieux de dérive polémique".

Là, on va devant un sacré problème... En effet, l'absence de modération a priori protège les éditeurs de sites, les blogueurs, les hébergeurs... Si la justice impose maintenant une modération a priori, comment faire ?

Il me semble que d'autres sites d'évaluation de professions libérales par exemples se sont déjà lancés en France sans entraîner de recours, dans l'article du Monde, il y a un lien vers un site d'évaluation des médecins. Tous ces sites s'hébergeront-ils hors de France pour exister ?

note2be

Facebook va-t-il détrôner Myspace ?

Point de vue

Le traitement médiatique ne semble pas supporter la coexistence. Un phénomène chasserait l'autre. Il faut créer l'info, la rupture, la brèche qui invite à savoir, à réactualiser ses tablettes.

Un processus à l'oeuvre après Second Life, Myspace, Twitter, aujourd'hui pour Facebook : le Killer network du moment qui va tous les remplacer, surtout Myspace d'ailleurs. Ce sont les deux frères ennemis du moment dans la légende à l'oeuvre du farweb.

Personnellement, je penche pour une complémentarité.

Myspace agit fortement comme un show room virtuel. Les espaces y sont personnalisés : layout, background. Chaque compte est une vitrime avec son style, ses couleurs.
Le premier truc qui saute aux yeux, c’est justement la production de la personne. On est chez les artistes.

Alors que Facebook, c’est uniformité et simplicité. On ne te demande pas d’y faire preuve de talents ; on est tous logés à la même enseigne côté graphisme. Donc pas de concurrence d’ego, les gens y vont rassurés, simplement pour se connecter avec leurs potes ou d'adonner au "casual gaming". Y a pas le côté mise en scène de myspace qui en tenait plein éloigné : les anti-snobs, les modestes, ceux qui pensent qu'ils n'ont rien à dire...les bataillons d'humbles qui ne cherchent pas de surplus d'existence online.

Facebook sera donc plus large et myspace plus spécifique. Auj c’est un peu ça.
Pour les découvertes artistiques, Myspace reste la référence. Cf SOKO la prochaine révélation myspace.
C’est la plateforme de lancement des nouveaux talents.

Ma synthèse :
Facebook, plateforme des amis
Myspace, plateforme des talents

Les secrets du Buzz. Petit tour du web du Howtobuzz

Dans la liste des analyses fin 2007, le buzz fut un item incontournable. L'occasion de remplir la musette de pleins d'astuces. On ne s'étonnera pas que la majeure partie des sources soient anglo-saxonnes : le howto est un exercice national ; on ne craint pas de livrer ses secrets. On privilégie la mise en scène de l'expertise.

Pour ce premier tour de piste, les recommandations de Skelliewag.

Voici une petite synthèse des ses recommandations :

1. produire un contenu en lien avec l'actu chaude du moment.

2. Annoncer dès le titre une forte promesse de contenu :
- Liste des astuces imparables pour faire buzzer
- La liste des sujets les plus chauds du moment pour faire exploser votre pagerank

Autre avantage des listes : être controversées. Tous les lecteurs ne seront pas d'accord sur les suggestions, et un débat s'ensuit.

3. Offrir de la valeur.
Ce qui manque le plus souvent auj. L'internaute est juste invité à consommer un contenu.
La valeur peut être de savoir, de divertissement ; mais elle doit être nette et forte.
L'internaute doit se sentir gratifié, avoir la sensation de recevoir un cadeau.
La question à se poser : où est le cadeau, où le bonus, la surprise dans l'oeuf ?

4. Offrir un service, et en parler.
Ex. offrir une presta gratuite aux lecteurs du blogs. ex. pour un designer, offrir un logo à ces lecteurs. ou encore pour un blogueur, recevoir des invités.

Ce qui m'a intéressé dans son analyse:  le positionnement du contenu tient une belle part dans ses recommandations, ainsi que la valeur ajoutée. Une affirmation pas anecdotique face à des campagnes de plus en plus nombreuses réduisant le buzz à une campagne humoristique ! "Internaute qui rit, Internaute dans ton buzz"...me parait une formule aussi courte que l'original.

A venir : d'autres sources, d'autres tips.

A chaque pb sa communauté...

Le networking réduit au groupe de soutien.

La tendance communauté de niche irait croissant pour 2008.

Retour sur le sens premier du groupe, du réseau : être dans l'affinité, dans l'entresoi.

Nightclubber compulsif, c'est là que ça se passe DontStayIn.com

En plein divorce, conseils et soutiens de tous ceux qui y sont passés avant vous : Divorce360.com.

Avantage : la pub contextuelle est pertinente.

On ne peut pas toujours en dire autant :

 

Via Get it writing:

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